Video marketing es el uso
del vídeo con el fin de promocionar un producto o servicio para lograr
objetivos dentro de una estrategia de marketing.
El video marketing utiliza
la producción audiovisual para elaborar recursos utilizados en distintos medios
de comunicación y abarca distintos géneros. Algunos se asocian al uso de un
medio concreto, como los formatos propios de comerciales de televisión, y otros
dependen del contenido tratado, como los vídeos musicales que promocionan una
canción. Concibe en una misma estrategia:
El contenido, dependiente de
la producción audiovisual y sus particularidades (guion, dirección artística,
fotografía...) además de técnicas publicitarias para establecer una relación
personal entre el cliente potencial y la persona o empresa que utiliza esta
estrategia.
La difusión, que utiliza
sistemas de promoción y posicionamiento en Internet y también a través de la
retransmisión en directo en canales de televisión.
Además de productos
audiovisuales específicos el video marketing se relaciona con otras técnicas
publicitarias como la publicidad por emplazamiento, utilizada desde los
primeros años de la historia del cine.23
Internet
El video marketing crece y
evoluciona rápidamente con la aparición de Internet porque facilita la labor de
difusión y acceso a los contenidos audiovisuales gracias a la aparición de
portales gratuitos para compartir vídeos como YouTube, Vimeo y otros. En 2011,
YouTube acumula más de 1 billón de visitas, o unas 140 visitas por cada persona
en la Tierra.4 El sistema de estadísticas incluye datos detallados del visionado
del video que permite conocer la efectividad real de la estrategia. Se
denominan nugget vídeos o snack-videosa los pequeños contenidos audiovisuales
que se utilizan para estrategias de marketing digital.
El fenómeno de los vídeos
virales, propio inicialmente de propuestas sin intención previa de causar
impacto, propicia la adopción de estrategias para amplificar la difusión en
producciones profesionales, como en el caso de Gangnam Style,5 el
vídeo más
visto de la historia de YouTube con más
1,62 mil millones de reproducciones acumuladas en mayo de 2013.6
YouTube también ha
permitido que usuarios independientes, como autores de videoblogs consigan
promocionar y monetizar su producción
audiovisual.7
Video marketing social
El componente social de la
estrategia del video marketing se diseña para aumentar la participación de la
audiencia en redes sociales en relación con un vídeo determinado. En una
campaña de éxito, el contenido y la difusión se combinan para permitir que el
individuo pueda aportar valor propio a un contenido y propagarlo así en sus
círculos sociales. Se basa en perspectivas del consumismo, la psicología social
y la teoría económica alrededor de la psicología de compartir. Es distinto del
marketing social, que pretende influenciar el comportamiento para un bien
social.
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Existe relación entre el
impacto emocional del contenido y la efectividad de su transmisión social. Así,
el uso de ciertos estímulos emocionales aumenta la probabilidad de que el
producto audiovisual sea compartido.8
